什么是4.0版的乡村旅游?未来浙江乡村生活会发生哪些变化?

2018-11-13 14:22
Author: 记者 张钱 官蓓 黄捷 文/摄 编辑 任烨

2018浙江休闲乡村建设研讨会特别报道——

11月13日,由浙江省农业农村厅与浙江省文化和旅游厅主办的“2018浙江休闲乡村建设研讨会”在湖州德清举行。


自2005年8月时任浙江省委书记的习近平同志在浙江湖州安吉发表“绿水青山就是金山银山”这一论断以来,浙江始终以发展农家乐休闲旅游业为载体,践行总书记“两山”论断的思路。这次会议也让大家离真正的休闲乡村更进一步。

将休闲乡村
建设成为浙江的又一张三农新名片

吴金良 浙江省农业农村厅副巡视员


浙江省自2005年以来把农家乐休闲旅游作为“三农”工作的重要内容,研究探索发展路径。我省以农家乐为代表的乡村休闲旅游业经历了10多年黄金发展期的发展历程。

坚持把有限的扶持资金用于特色村公共设施建设,同时加强特色点(各类农园、农庄、山庄)的功能建设,形成了我省以农民为主体、以村为载体、村点结合的发展模式和农旅结合、文旅融合的发展特色。今天研讨会的举办地湖州市就是很好的代表。

浙江的农家乐休闲旅游业已经实现了从“点上萌芽”向“遍地开花”、从“单一吃住”向“多元经营”、从“各自为战”向“抱团发展”的转型升级。

至2017年底,全省累计创建省级农家乐重点县16个、特色乡镇45个、农家乐休闲旅游特色村1155个、特色点2328个,农家乐经营户20463户(其中:四星级588家、五星级108家),接待游客3.4亿人次,营业总收入353.8亿元。

当前也存在着发展不平衡、发展不充分、人才短板突出等问题。

我们要做的:

一是紧紧围绕乡村振兴这一中心,谋划最有效的载体。今年,我们虽然已将休闲乡村建设指标纳入乡村振兴考核和美丽乡村示范县的考核,要求3A景区村庄和美丽乡村精品村建成休闲乡村比例分别达到60%和70%;

二是紧紧围绕休闲乡村的基本要求,寻求最现实的入口。希望能够从发挥农民的主体作用的基本要求出发,认真讨论一下如何端正指导思想,把美丽乡村建设与休闲乡村建设结合起来、把休闲乡村建设与乡村产业发展、农民增收紧密结合起来,把美丽乡村建设的出发点和落脚点真正放在解决农民就地就近创业就业和致富增收上来;

三是紧紧围绕浙江省情和既有经验,探索特色发展模式。坚持以村庄为载体、以农业为基础、以农民为主体、以文化为特色,加快农家乐等休闲旅游业态的规范提升发展,加快推进产业协同和产业链建设,探索构建浙江特色的“吃住玩游”休闲乡村建设的特色发展模式,力争通过休闲乡村创建开辟美丽乡村向休闲乡村转型的有效路径,实现农村人气的集聚,产业的兴旺和乡村的全面振兴。

未来,浙江将更好地解决乡村建设和发展的问题,促进休闲乡村建设持续发展格局的加快形成,将休闲乡村建设成为浙江的又一张三农新名片。

乡村休闲旅游产业
是一个面向未来、面向国际的新产业

杨建武  浙江省文化和旅游厅副厅长

(现场视频)

一、乡村旅游进入了新时代

党的十九大报告中提出的一系列治国理政新方略中,“两山理念”“乡村振兴”“美丽中国”重大发展理念和发展战略都与乡村旅游息息相关。即中国要美,农村必须美,乡村要振兴,旅游要有作为。这是我们面临的大的时代背景,而于乡村旅游而言,还有三个专业性的时代背景:

一是大众旅游的新时代。所谓大众旅游时代,就是只要有钱有闲有意愿,人人都是旅游者。旅游消费已经成为日渐富裕起来人们常态化的一种生活方式,成为幸福生活的一项重要内容,成为小康社会的一个重要指标。

二是文旅融合的新时代。自今年三月国家成立新的文化和旅游部以来,各地机构改革陆续推进。有人认为这是诗和远方的完美结合;有人认为,文化和旅游都是浙江重点培育的八大万亿产业,因此是1+1大于2的强强联合;也有人认为,旅游和文化分别位列国务院确定的第一和第二幸福产业,所以是幸福的叠加。

三是全域旅游的新时代。对全域旅游,我将其解读归纳为八个字:处处、时时、行行、人人,即处处可旅游、时时能旅游、行行+旅游、人人享旅游。其中处处不能少了农村,时时不能少了农事节庆,行行不能少了农业,人人不能少了农民。全域旅游,广大乡村占据半壁江山,乡村旅游具有不可替代的重要地位。

二、乡村旅游呼唤新休闲

根据最新的统计数据,我们发现一个令人担忧的现实问题,那就是乡村旅游人次虽然规模宏大,但旅游消费却极不理想。这表明,绝大部分的乡村旅游还只是处于低层次的观光旅游,是来去匆匆的一日游甚至于半日游。因此,如何引导以两个延长为目标的新休闲,即延长游客的逗留时间,延长旅游的消费链显得极为迫切和重要。

为此,我觉得下一步我们要重点引导以下三种类型的乡村休闲:

一是旅居生活方式的休闲度假。游客不再是匆匆过客,而是以游客和主人的双重身份融入当地生活,把乡村当做第二个家。旅居式的乡村生活是我们追求和倡导的“乡村旅游的4.0版本”,是主客共享、休闲度假、融入生活的完美结合。

二是异地工作方式的休闲度假。人们不再一味为了赚钱而工作,而是为了更高的生活品质去努力,渴望在繁忙中休憩灵魂,追求工作、休闲两不误的工作方式

三是文化游憩方式的休闲度假。以文化消费为特征、求知和游玩相结合的旅游度假方式,已成为新的时尚和最好的表现方式。乡土文化、乡村记忆、乡愁故事、乡风习俗,都是游客触摸文化、体验文化和融入文化的诗意憩居。

三、乡村旅游要培育面向未来、面向国际的新产业。

为了更好地提高其吸引力和核心竞争力,努力打造中国最佳、世界一流的乡村旅游目的地,我认为,下一步要从形成综合产业链、促进农村三产融合、传承民俗文化、释放乡村资产资源能量等角度出发,着力培育融合化、品质化、集聚化、智能化、国际化方向发展的新产业。

一是融合化。就是要发挥旅游业关联度大、粘合性强的特点,推进乡村旅游与农林牧副渔的融合发展,推进与健康养生、生态文化、运动休闲、绿道骑行、房车营地、乡村美食等的融合发展,通过融合,派生衍生出一系列乡村旅游新业态新生品,丰富产品的供给,满足旅游者多元化的需求。

二是品质化。品质旅游是能够很好满足人民日益增长的旅游美好生活需要的旅游,是充分体现新发展理念的旅游,是能够推动旅游业发展方式转变、产品结构优化、增长动力转换的旅游,进而言之,是从“有没有”转向“好不好”。

三是集聚化。唯有集聚才能更好地节约资源,唯有集聚才能放大乡村旅游目的地的各种效应。

四是智能化。互联网正在改变生活,互联网也在改变和影响乡村旅游。在滚滚扑面而来的科技创新和数字化经济大潮中,我们不能落伍,不能退却,只有抢抓机遇,迎头赶上。

五是国际化。所谓国际化就是以国际的视野,国际的标准,打造国际一流的旅游产品,吸引海内外游客。只有民族的才是国际的,乡土的也是世界的,原汁原味的乡村对国际游客来讲一定会是最有魅力、最有吸引力的核心吸引物。


“农,天下之大业也。”

浙江省将依据今年9月中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划》,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,力求加快走出符合浙江实际的新时代乡村振兴新路子。