同步“黑色星期五” 杭城奢侈品专柜今起季末促销

2015-11-27 20:28

同步“黑色星期五” 杭城奢侈品专柜今起季末促销

还记得在刚刚过去的“双11"里,彻夜蹲守在电脑旁,只为了秒杀到心仪的商品吗?11月27日西方最大单日购物节——“黑色星期五"(下简称“黑五")来了,忙着在各家跨境电商页面来回切换比价之余,你不妨去实体店里看看——国内多个奢侈品大牌同步“黑五",27日开始季末促销。海淘的单价虽然低,考虑到附加的关税和邮费,可能并不比国内专柜便宜。

奢侈品大牌今起促销

国内“双11"刚刚告一段落,西方“黑五"消费狂欢再度开启。包括洋码头、亚马逊、苏宁易购、网易考拉在内的跨境电商纷纷加入到这轮新的网购战役当中。

眼看着海淘族在网上疯狂,传统零售商终于按捺不住了。27日起,不少奢侈品大牌同步“黑五",开启季末促销,包括Gucci(古驰)、Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)、Chloe(蔻依)、Burberry(博柏利)、miumiu、Prada(普拉达)、Salvatore Ferragamo(菲拉格慕)、Givenchy(纪梵希)、BV在内的多个奢侈品大牌,以及MK、Coach、TOD'S等轻奢侈品品牌都会参与,鞋包、服饰等商品折扣在5-7折。

26日,记者来到杭州大厦古驰专卖店,店员表示打折活动已持续一周时间,“此前仅针对VIP客户开放,周五开始面向所有客户。"这次打折力度为5-6折,包括包包、领带、鞋子等,几乎所有品类都有打折的商品,涉及面比5月促销更广。

作为新任总监入驻品牌的第一个包款作品,Dionysus“酒神包"被认为是今年古驰最in的手袋。但是准备好钱,打算在“黑五"入手的你可能要失望了。店员说,秋冬新款并不在本次促销范围内。

蔻依的促销同样不包括今年新款。“春季时尚大片中angelababy背的Swagger斜挎包蛮火的,目前迷你款没有折扣,中号目前还有4款颜色,打7折,折扣价4000元不到。"店员说。

“黑五"来临之前,剁手族已经迫不及待地在电商网站上晃悠,来回切换页面,一一比价。反观国内奢侈品专柜给出的“黑五"折扣,似乎并不输给跨境电商。以古驰的一款皮革双肩包为例,国内专柜的折扣价是12900元,而京东全球购的售价是16800元。

消费外流严重 奢侈品大牌降价和关店

电商的发展是一个让所有品牌无法回避的事实,曾经高调与电商划清界限的香奈儿,现在默默地与时尚网购巨头“波顿女士"合作,推出了在线快闪店。事实上,今年以来奢侈品大牌接二连三地进军电商。继香奈儿后,迪奥、卡地亚、古驰等品牌都宣布,将在不久后试水网上商店。当泡在网络里长大的80后、90后逐渐成为目标客群,奢侈品品牌对于渠道的偏见势必要被扭转。

受到海外购物和跨境电商的影响,国内奢侈品市场低迷,“打折"、“降价"、“关店"成了今年的关键词。

去年以来,一直“稳增长"的国内奢侈品市场首次出现了业绩下滑。包括路易威登、香奈儿、普拉达、博柏利、阿玛尼在内的多个奢侈品大牌都调整了在华门店数量。

其实中国消费者的购物欲未减,反而愈加强烈。受困于国内外奢侈品的巨大差价,境外成了中国人奢侈品消费的主战场。从奢侈品权威研究机构财富品质研究院于近日发布的《中国奢侈品报告》来看,传统零售继续遭受重创。今年中国本土奢侈品消费额有所回升,同比上升3%,但主要增长点为奥特莱斯和网购。同时中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比进一步下降。境外奢侈品消费同比增长超过12%,消费外流仍然不可抑制地进一步增加。财富品质研究院院长周婷认为,大部分奢侈品大牌将沦为大众高端消费品,性价比会成为未来奢侈品品牌最主要的客户价值诉求。

上半年,香奈儿、卡地亚等大牌先后对国内商品零售价进行了下调,以缩小国内外差价。以香奈儿的经典款手袋为例,降价幅度达到20%;欧洲的价格则有所上升,两个市场悬殊的价格一下子被缩小到了5%,让海外代购一下子没了生意。

新闻链接

“黑五"小调查:

多数消费者选择跨境电商

“黑五"计划买什么?通过什么渠道购买?上周末快报在微信平台“杭州每日优惠"上做了一个小调查,共收到109位网友的回复。部分资深海淘族表示,“对跨境电商仍处于考察阶段",他们认为海淘价格优势更明显,产品保真。

近六成的网友会在洋码头、网易考拉、中国亚马逊等跨境电商上购买,这些网友大多有在这些平台购买的经历,最看重的是跨境电商下单便捷和配送迅速。网友“倩倩"说,自己一直在考拉、丰趣海淘上给孩子买尿不湿。“除了尿不湿,今年黑五还打算买运动手环、化妆品和靴子,再观望下包包的折扣活动,如果价位合适会一并拿下。"