中国跨境进口电商跨入“万亿时代”,同比增长33.3%

都市快报
2017-08-02 19:00
Author: 沈积慧 编辑:童蔚

8月1日,国内知名互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。报告通过重点调查跟踪天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购、唯品国际、亚马逊海外购、1号店全球进口、中粮我买网全球购、拼多多全球购、美图妈妈大电商平台下的跨境进口电商部分,同时也调研、跟踪了包括网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头、蜜芽、宝贝格子、达令、丰趣海淘、云猴网、冰帆海淘等为代表的独立运营的跨境进口电商平台。

报告显示,2016年,中国跨境进口电商交易规模为12000亿元,这意味着中国跨境进口电商交易规模首度跨入“万亿时代”。对比2015年的9000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达18543亿元。

对此,中国电子商务研究中心主任曹磊认为2013年后,跨境进口电商平台逐渐出现,跨境网购用户也逐年增加,我国跨境进口电商市场规模增速迅猛,2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低,跨境进口电商爆发式的增长。2016年跨境进口电商在激烈竞争中不断提升用户体验,不断扩展平台商品种类、完善售后服务,未来中国跨境进口电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。随着国家政策对跨境进口电商的不断支持,跨境进口电商会变得越来越普及化,预计2017年,交易量将会增长到18543亿元,同比增长54.5%。

报告还披露了2016-2017年度中国跨境进口电商平台市场份额排名数据,2016年在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际购名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

对此,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为,中国跨境进口电商平台在行业洗牌下,渐渐显示出不同层次阵营,大致可以划分为“三个梯队”,第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购,占整个市场70.4%的份额;第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头;第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出,位于第一梯队的都是相对规模较大平台旗下的跨境进口电商,“寡头效应”初步显现。第二梯队的是一些综合性的电商平台;而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台。

报告指出,以行业领头羊“网易考拉海购为例”,平台以自营为核心,依托媒体型电商优势,通过原产地直采,精选当地消费者喜爱商品,并以“原产地榜单+媒体型电商”推介给消费者,已与全球近千家顶级品牌商和服务商达成深度合作。为海外品牌方提供一站式的保姆式服务,提供自营+平台多种经营模式,并提供“海外直邮+保税进口”多种仓储物流方式,保证与海外同步的商品与服务体验。